本文以亚马逊中国在跨境电商成功的运作模式为例，从品牌效应、营销策略、物流配送等方面分析解读，旨在为电商企业提供跨境电商运作典范。
亚马逊中国的品牌效应。亚马逊中国“以客户为中心”的品牌理念，利用互联网技术、全球物流全覆盖、多种营销策略，将商品的低成本、多样性和购物便利性深耕于跨境电商平台中，为客户营造“天天低价，正版授权”的网络购物环境。同时，开放平台为中小型电商企业构建跨境电商平台，帮助中国电商企业直接面向海外客户，并将亚马逊中国与美国亚马逊成功对接，使跨境电商主体既能获得海外产品，又能无缝衔接销售产品，其品牌力量和运营优势是众多中国电商企业入驻并运营的主要动力。
营销策略方面。亚马逊中国的营销策略主要有：每次点击费用(Cost PerClick，CPC)广告、Code 折扣、秒杀。通过这些营销策略吸引海外客户流量，刺激消费购买欲望，提高商品曝光率和流量，使流量转化为购买力，提高商品转化率和销量，增加电商企业销售业绩和收益。例如：CPC 广告以企业付费形式将企业商品呈现在某类关键词首页、亚马逊中国某站点首页中，增加曝光率，以刺激潜在购买欲望，提高产品销量;Code 折扣是针对特定人群或特定时间内的专项测评优惠码，以增加产品销售量;秒杀指在一定时间内，以特定数量的特价商品进行秒杀或限时特卖，能够提升商品传播速度和熟悉度，提高客户间的熟悉度、商品传播速度及知名度，进而提高产品销量。
物流配送方面。亚马逊中国拥有独有的亚马逊物流(Fulfillment by Amazon，FBA)物流配送模式，以联邦快递、UPS 等专业物流企业全权外包形式负责物流配送，可享受高质量、专业化的配送服务，能够降低自身物流成本和配送风险。同时，亚马逊中国平台根据商品现货情况、物流运输方式选择、发送货时间预计等组合包装到不同的订单上，配送公司配装不同客户、相同类型、配送中心有现货的商品，统一发运，缩短订货后的等候时间，增加运输批量，降低运输成本，实现高效率运输。亚马逊中国凭借科学化的配送管理和规范化的运作组织，使客户可以及时获取商品送货的时间估算以及店内拣货、包装物的回收、发运的特殊要求、发运费率、发运限制、订货跟踪等相关信息，提供方便灵活及全面的服务，满足顾客的多样化需求。
