导读：我们在使用Facebook广告进行推广时，应该都会发现，才做广告没几天，点击的价格就开始在不断上升，频率也在不断上升，投放的下过也慢慢的变得越来越差，这是什么原因呢?根据我的调查，大致分析了以下几个原因：
1.从Facebook官方的角度来看，你投一点钱就能达到一个很好的效果，如果你的广告效果一直很好，那么人家好怎么赚钱呢?是吧。
2.你可能会问，为什么广告投放很好，为什么转化还在很低?从用户来看，用户每天都看到同样的广告或者同一家店铺的广告，也会审美疲劳的对吧，还有一个可能对你反感，所以还是应该要掌握一个度。不然广告的效果会越来越差。
今天让我们一起来分析分析，Facebook的广告投放，怎么提高转化率
什么是广告疲劳?为什么会出现广告疲劳?
什么是广告疲劳?
Facebook广告疲劳，是广告展示给用户太多，广告频次过多，导致用户对广告的点击率下降。
为什么会出现广告疲劳?
广告之所以会引起受众的广告疲劳，是因为：
1. 广告展示过于频繁，用户每次登陆都会看到一样的广告
2. 广告正在和用户News Feeds上面的照片和状态在做竞争
3. 广告受众群体看过广告太多次，已经觉得不新鲜了，导致点击率下降
广告疲劳会降低相关性质量分，相关性得分很低会怎么样?
会提高每千次展示费用，还有每次搜索结果的费用。最终还会减少广告系列获得的结果数量，从而降低广告支出的总体回报率。
Facebook广告效果的指标
在Facebook广告管理器可以主要查看下面三个：
1. 频次(frequency)
看看你的广受众人群查看你的广告有多少次了，如果受众超过了三次的话，就需要换一下广告素材，展现不一样的广告。查看广告频次(frequency)，可以点击广告管理器中，点击广告系列，然后在报告部分选择投放视图(delivery)。
2. 操作行为
看看广告受众群体， 在观看广告后24小时内，有没有点击链接、安装应用、喜欢页面、发送活动等。操作行为也是重要的一部分。可以使用转化跟踪工具来跟踪查看。
3.点击率
用户点击广告的次数除以广告的展示次数就是点击率。 点击率是判断用户是否广告疲劳的重要判断标准。通过点击率和频次这两点，就可以知道自己的广告是否已经到达一个饱和期，是否需要更换广告素材。还可以关注一些其他指标：CPM、ROAs、相关性等等。
基本上是我们在选择用广告投放时，我们的广告都会这么一个阶段，如果我们的Facebook广告进入投放疲劳期，我们需要怎么调整到最佳状态呢?
如果广告疲劳是因为广告展示给相同的人多次的话，我们可以在广告管理器中设置一些条件，限制广告展示给同样的用户次数。
除此之外还可以使用广告轮换，优化广告效果。通过广告轮换策略，让广告不断有一些新意，解决广告疲劳的问题。
解决受众疲劳的方法：
想要让对受众群体保持新鲜感，需要用一些方法。
1. reach覆盖率
但我们刚开始设置Facebook广告时。把广告目标设置成reach，reach指标指的是让广告覆盖给更多的人，广告会尽可能多的分开展示给更多的人，这样可以大大减少广告疲劳。
2. 设置频次上限
通过设置频率上限，可以限制所选受众看到你的广告的频率，可以避免受众疲劳。在frequency cap选择设置合适的次数。
3. 排除参与过广告的人
广告频次上升时，会有多个用户看过这个广告，将这一部分人进行排除，这样也可以降低广告疲劳。想要排除这一部分人，可以使用Facebook像素来创建一个自定义受众，访问过的人群，单独创建一个表进行记录，使用Facebook广告管理器从表中排除点击过广告的受众，设置只向没有点击过广告的受众投放广告。
4. 更换颜色
Facebook的广告配色是蓝白配色，广告应该避免使用一样的配色，不然很容易淹没，被观众忽略。广告使用的配色应该足够显眼，如果是蓝色的广告，那至少应该将这个广告放在彩色的背景上，这样才会引起注意。 用不同视觉效果的广告做分离测试，找出效果最好的广告。广告的频率应该保持在2.5-3之间。
5. 文案
文案中使用品牌标题、号召性用语、提问性句子等。控制好字符，使用可以直接和目标受众对话的语言，这样能更好的吸引他们。 大家都喜欢幽默诙谐的内容。广告文案和语言可以多一些幽默成分，对于提升广告效果很有帮助。一个好的文案，就可以让广告更富有吸引力。
6. 图片简洁
建议图片看起来一定要清晰，简单，干净。选择吸睛的图片，视觉效果不错那种。图片中不要包含文本。不要使用背景太杂乱的图片。可以进行分离测试，看用户比较喜欢哪种类型的图片，然后投其所好。
7. 使用号召性用语，确保广告有信息量
广告一定要有清晰明确的号召性用语，不然广告效果会不尽人意。测试不同的广告素材，寻找最合适的轮换广告时，可以测试多个广告语。
我们在做了对广告的调整后，还可以适当调整一下目标受众。如果我们觉得广告素材没有问题，但是点击率还是没有提高，可以改变一下目标受众人群。
8. 更换广告的展示位置
一个广告集同时使用桌面、移动设备、受众网络(Audience Network)展示位置，每个广告位置的展示效果也会不同。如果你想用多个广告展示位置，那么就要给每个展示位置创建一个单独的广告组，复制广告组并给每个广告组分配不同的展示位置。
9. 顾客建立联系
通过给受众提供有价值的信息和有用的指南，而不是直接进行销售推广，可以让顾客对品牌建立起兴趣和信任。
最好的销售方式是不销售。我们可以先给用户提供有用的信息，而不是一上来就开始硬性销售，先让客户对你的品牌产生信任和兴趣，促使用户购买，培养潜在顾客、与顾客建立联系。
以上就是关于如何正确使用Facebook广告推广的全部内容了，如果想获取更多如Facebook、LinkedIn、ChatGPT、tiktok、跨境电商等相关信息，敬请关注跨境电商运营网https://zhgmpt.com/。
