怎么在TikTok找到目标用户?

Tiktok fbbusiness123 2年前 (2021-12-29) 743次浏览 0个评论

如何在Tiktok中找到目标用户?

Tiktok已经超越Google,成为全球流量最大、最受欢迎的网站。

怎么在TikTok找到目标用户?

根据其对Tiktok.com网站的流量监控,该网站于今年2月17日首次成为全球流量最大的网站。此后,其流量在3月份的几天内排名第一,并在8月10日之后开始频繁夺得流量冠军。

Cloudflare特别强调,TikTok在感恩节(11月25日)和黑色星期五(11月26日)这两天处于全球绝对关注中心。

由此可见,Tiktok在全球重要的社交时刻(感恩节与亲朋好友保持联系)和网购(黑色星期五)中处于领先地位——对于海外企业来说,在Tiktok上接触全球观众将变得越来越重要。

那么,如何在Tiktok的全球10亿用户中找到自己品牌的目标受众呢?Tiktok商业博客为所有品牌准备了以下方法:

1.改变思维,寻找观众的兴趣。

2.探索并融入品牌相关亚文化。

3.与热门创作者和内容互动。

01

改变思维,寻找观众的兴趣。

在Facebook上,人们在寻找熟悉的人;人们在Instagram上观看另一种生活;人们在twitter上寻找新闻的声音……而在tiktok——人们应该在熟悉的生活中寻找兴趣。

根据Tiktok的另一份调查报告,Tiktok的内容可以与用户建立更深层次的联系,这体现在Tiktok比电视等数字视频广告更难忘,记忆相关性比其他平台高15%。

Tiktok的核心是兴趣而不是人。要找到目标受众,品牌首先需要了解受众的兴趣。

从Tiktok本身的算法和推荐形式也可以看出,当进入Foryou界面时,人们只关注眼前呈现的内容,而不介意这个内容来自哪个主页——只有确定主页总会产生自己感兴趣的内容,观众才会成为粉丝。

因此,Tiktok官方建议品牌转变思维,将研究受众转化为研究受众的兴趣,对症下药。

02

探索并融入品牌相关亚文化。

亚文化

亚文化,又称集体文化或副文化,是指与主文化相对应的非主流、局部文化现象,是指属于某一地区或某一集体在主文化或综合文化背景下独特的概念和生活方式。亚文化不仅包含与主文化相连的价值和概念,还具有自己独特的价值和概念。

过去,品牌营销是普遍的和大众的,尽可能覆盖许多用户,并引起他们的共鸣。但在Tiktok或新时代的社交媒体平台上,这种方式并不起作用。

因为无论爱好有多少利基,需求有多垂直,Tiktok都可以根据一次又一次的观看时间记录、点赞转发动作统计和关注账号分析,为每个人量身定制亚文化爱好者的内容。

人们不再在Tiktok上从众,即使他们的兴趣爱好属于传统意义上的亚文化,也是每个人互动和认可的主流文化。

因此,对于品牌来说,寻找与其产品、服务或概念相关的亚文化内容是非常重要的。例如,作为一种科技消费品,DJI创新的目标用户更喜欢旅游或极限运动,而创意三维用户更关注独特的创意。

怎么在TikTok找到目标用户?

怎么在TikTok找到目标用户?

加入亚文化圈的方式也很简单。在Tiktok的发现页面上,还可以实时查看最热门的热门话题标签,根据热门话题与品牌的匹配程度选择是否加入。

如果热门话题与品牌相关的亚文化话题无关,只需在顶部搜索栏输入关键词,查看相关联想词,就能准确找到潜在的品牌机会。

03

与热门创作者和内容互动。

除了品牌发现和创作内容外,Tiktok官方还建议该品牌还可以将其他热门创作者的评论区作为增加互动的舞台——积极表达品牌对其他创作者内容的欣赏,与粉丝互动,让更多的观众在评论区关注自己。

比如OneSight曾经写过的Tiktok网红设计师EmilyZugay与众多品牌合作的案例。

EmilyZugay以严肃恶搞大牌logo而闻名。麦当劳在自发恶搞品牌logo后,在评论区喊,希望能得到设计师的青睐,换一个新logo。

此后,麦当劳在Tiktok主页上发布了EmilyZugay为其发布新设计的logo短视频,共获得130万播放量,成为其主页近两个月来播放量最高的视频。

怎么在TikTok找到目标用户?

从调情受众到调情受众关注的创作者,是Tiktok触及目标受众的又一新思路。从目标受众喜爱的账号入手,品牌可以事半功倍。

结语

随着Tiktok在全球的普及,品牌应该越来越重视这个病毒式短视频平台的影响力,并将其与其他社交媒体平台区分开来,深入挖掘更适合Tiktok的社交媒体营销方式。

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