不清楚题主指的是什么是传统软件广告，因为软件中的广告种类很多。Facebook是一个社交媒体平台，所以我将回答Facebook作为社交媒体广告的特点。
Facebokads注重social社交属性。
目前，GoogleAds和FacebookAds在海外更受欢迎。GoogleAds注重付费搜索(PaidSearch)，而FacebookAds注重付费社交(PaidSocial)。说白了，Google作为广告商，更关心你的关键词，而Facebook更关心你的社交兴趣。
而且Facebook主要是本地广告(信息流广告)，比如知乎、微博、微信等信息流广告，就是根据平时社交帖子的展示方式来适应帖子，减少广告对用户的干扰，提高信息的接受度。这是两三年前开始的趋势，近一年被各大社交媒体平台采用。
FacebookAds更注重小范围人群的管理。
刚才提到的社会兴趣的投放，为这个小范围的特点铺平了基础。小范围也是相对的，毕竟FBDAU有近16亿，一般数百万目标群体也属于小范围。
这里传统广告和传统软件广告最明显的优势是更准确。FB广告背景有很多选项，非常精细，比如最近几个月是否到了某个地方。通过增加条件，缩小范围，最终可以非常准确地投放自己的广告，并随时进行小范围的调整和管理。
我认为这比GoogleAds的关键词投放更具挑战性和灵活性。
FacebookAds的潜在点进率更高。
首先，我想强调的是潜在，因为点击率的提高不仅取决于广告的准确性，还取决于日常内容输出。
除了推广广告，品牌社交媒体主页的存在还强调社交和内容输出。Facebook的用户通常在看到广告后进入品牌主页，而不是点击广告。当主页有高质量的内容时，与客户沟通的能力更强，拒绝广告的可能性越低，这也得益于平台的社会属性。
GoogleAds缺乏社交，所以广告基本上就是广告。从数据上看，GoogleAds的广告点击考虑在0.07%到0.1%之间，而FB可以达到2.0%左右。这也反映了它的有效性。
以上精准投放和原生属性也带来了另一个好处，就是客户获取成本相对降低。这里就不详细说明了。和其他广告系统一样，如果投放有效，投放次数减少或资金减少就能达到KPI，当然成本也会降低。
