与传统软件相比,Facebook的广告业务有什么不同?

facebook fbbusiness123 3年前 (2021-10-13) 506次浏览 0个评论

与传统软件相比,Facebook的广告业务有什么不同?

不清楚题主指的是什么是传统软件广告,因为软件中的广告种类很多。Facebook是一个社交媒体平台,所以我将回答Facebook作为社交媒体广告的特点。

Facebokads注重social社交属性。

目前,GoogleAds和FacebookAds在海外更受欢迎。GoogleAds注重付费搜索(PaidSearch),而FacebookAds注重付费社交(PaidSocial)。说白了,Google作为广告商,更关心你的关键词,而Facebook更关心你的社交兴趣。

而且Facebook主要是本地广告(信息流广告),比如知乎、微博、微信等信息流广告,就是根据平时社交帖子的展示方式来适应帖子,减少广告对用户的干扰,提高信息的接受度。这是两三年前开始的趋势,近一年被各大社交媒体平台采用。

FacebookAds更注重小范围人群的管理。

刚才提到的社会兴趣的投放,为这个小范围的特点铺平了基础。小范围也是相对的,毕竟FBDAU有近16亿,一般数百万目标群体也属于小范围。

这里传统广告和传统软件广告最明显的优势是更准确。FB广告背景有很多选项,非常精细,比如最近几个月是否到了某个地方。通过增加条件,缩小范围,最终可以非常准确地投放自己的广告,并随时进行小范围的调整和管理。

我认为这比GoogleAds的关键词投放更具挑战性和灵活性。

FacebookAds的潜在点进率更高。

首先,我想强调的是潜在,因为点击率的提高不仅取决于广告的准确性,还取决于日常内容输出。

除了推广广告,品牌社交媒体主页的存在还强调社交和内容输出。Facebook的用户通常在看到广告后进入品牌主页,而不是点击广告。当主页有高质量的内容时,与客户沟通的能力更强,拒绝广告的可能性越低,这也得益于平台的社会属性。

GoogleAds缺乏社交,所以广告基本上就是广告。从数据上看,GoogleAds的广告点击考虑在0.07%到0.1%之间,而FB可以达到2.0%左右。这也反映了它的有效性。

以上精准投放和原生属性也带来了另一个好处,就是客户获取成本相对降低。这里就不详细说明了。和其他广告系统一样,如果投放有效,投放次数减少或资金减少就能达到KPI,当然成本也会降低。

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