以下从两个平台的传播内容、用户画像、推广方式三个维度对其差异进行了详细分析。
传播内容：长短之争，各有千秋。
TikTok:简化短视频。
与YouTube视频相比，Tiktok上传播的视频内容相对较短，因此制作视频所需的预算和时间成本较低，这对创作者来说更容易，而且轻量化的内容传播效率往往更高。事实证明，大多数Tiktok视频在其他平台上的传播和引流也表现良好。
YouTube：深度长视频。
与Tiktok不同，大多数YouTuber都有更专业的视频制作能力。YouTube上的视频长度更灵活。您可以制作一个简短的醒目视频或上传一个小时的科普教程，为海外企业讲好品牌故事提供了便利。
用户画像
TikTok:青少年女性。
众所周知，16~24岁的Z世代年轻人是Tiktok的主要受众。事实上，根据Appe对美国Tiktok的用户画像统计，女性用户占据压倒性优势。总的来说，Tiktok用户中最大的单一群体是年轻女性，而在零售行业，曾经有一个众所周知的消费者价值排名:女生>儿童>女生>老人>狗>男人。仅从美国市场的角度来看，Tiktok就紧紧抓住了消费潜力最高的人。虽然从消费者购买力的角度来看优势并不明显，但用户生命周期的营销价值潜力非常可观。
YouTube:成年男性。
以美国统计数据为例，YouTube至少90%的用户集中在18~44岁，大部分是成年用户，62%是男性用户。这类用户更有商业潜力，更注重严肃干货的视频内容。据了解，YouTube上的点击率更高，传播范围更广的内容通常是操作方法或教程指导视频。
推广方式
Tiktok:话题挑战赛。
虽然Tiktok在网络名人营销领域取得了巨大成就，但由于视频时间有限，传统的网络名人推荐产品很难在用户心中形成连贯而深刻的记忆。然而，在Tiktok上围绕相关话题发起的挑战赛中，用户参与率和关注度都很高。比如前段时间流传的Tiktok用户集体玩特朗普事件，线下联动直接影响大选现场，直接造成闹剧；此外，疫情期间，Lifebuoy发起了像老板一样洗手的挑战赛，引发了病毒性传播，吸引了一批名人和大V参与。Lifebuoy品牌因此出名。不难看出，Tiktok的话题标签挑战是品牌曝光的绝佳方式。
YouTube：网红带货。
越来越多的名人名人在YouTube开设了自己的渠道，包括一些行业名人。名人驱动的品牌曝光对广告主来说是一个很好的机会，因为他们有很多粉丝。此外，YouTube对视频持续时间没有严格要求。许多网络名人会通过视频记录和分享他们的日常生活。植入广告是增加品牌曝光率的好机会。由于粉丝对网络名人的信任加成，推荐的品牌可以快速收获一波新用户。目前YouTube上最流行的网络名人带货视频包括:开箱评价、礼品指南、购物之旅等。
