youtube公司为了创造收入，已经开拓付费订阅服务了。为了应和广告市场日渐剧烈的竞争，谷歌下属YouTube已经引用多种商业模式。youtube重新塑造并开拓了Premium订阅服务，（原来是叫做YouTube Red）与其他增加营收的措施，保持YouTube全球第一在线视频平台的地位。
依据知名公司预料，到2022年，不计仅音乐的订阅服务，YouTube Premium将带来近20亿美元的营收。知名主管表明至今为止，广告预算的转移，特别是来源于传统电视的预算转移，推进了在线视频广告增长。
2022年，YouTube Premium带来的营收额等同于其全球广告收入的7%。YouTube Premium近四分之三（73%）的订阅收入来源美国，另外为欧洲（13%）、亚太（6%）乃至墨西哥与加拿大。
目前，youtube逐步碰到各大社交媒体等细分平台的打击。Apple iTunes也在音乐视频用户中慢慢积聚人气，而恰是这类内容曾经帮助YouTube在众多带广告的视频平台中锋芒毕露。
广告以外的内容变现手段将为内容创作方带来更多收入，让他们对平台维持忠诚。这些内容变现手段包含单独付费订阅的频道、一站式商店乃至YouTube最新推出的Premium会员订阅。
YouTube Premium订阅服务更靠近于一个音乐平台。这一服务的公布也是顾虑到Spotify与Apple Music会员的快速增长使人吃惊，后两者在今年一季度每月新增用户350万。
youtube发布付费订阅模式，按照内容的不同，订阅价格也不一样。youtube平台在对传统电视行业形成打击的同时也在跟电视台进行合作，国家地理频道与HDnet有线频道都在YouTube上投放了付费节目。现在这样的收费内容制作者已经有30个，往后将有更多的付费内容。月独立用户满足10 亿人的话，YouTube 将在10个国家运行付费订阅服务。
youtube付费和app store是相似的，在收入分成方式上，提供平台的YouTube将抽取部分费用，而内容的创作者将取得收费的大部分。
