tiktok风靡全球,在日本应该比其他国家更受欢迎。
为什么抖音tiktok在日本比其他国家更受欢迎?
其实很简单,因为抖音海外版一开始只在日本成立了本地化团队。
2018年3月进入日本市场,通过艺术家获得了大量年轻用户。此外,超过1亿的广告预算帮助他们乘风破浪。11月底,他们在appstore免费榜上排名第一。tiktok进入其他地区主要是通过10亿美元收购http://musical.ly(中国团队创建的app,17年底全球用户超过2.4亿,美国用户6500万)。方式相当简单粗暴,直接更换logo和名称,全面接管原http://musical.ly用户。今天(北京时间5月19日),字节发消息称,迪士尼流媒体业务总监KevinMayer从6月1日开始担任TKCEO,也担任字节跳动COO,直接向一鸣汇报。Mayer此前一直被认为是迪斯尼CEO的潜在接班人,但失败了。对字节而言,Mayer的加盟,在一定程度上缓解了不断面临监管和增长压力的海外业务。
很多人应该看到TK3月份下载次数是去年12月的两倍,一季度下载总量超过3亿次,成为一季度全球下载量最大的app,说明它很受欢迎。所以,现在让我们看看,事实上,你的IP地址在哪里,首先是内容在哪里。
一鸣在清华演讲时,清华经济管理院长钱颖曾问他,为什么不为当地定制产品?(比如快手为韩国市场推出了一款产品),一鸣的回答是产品是否本地化并不重要。我们的策略是全球产品和本地化内容。因此,抖音的所有海外版本都只有语言差异。凭借国内抖音的经验,TK完全是一款流行的复制机,它不仅会在某个地区流行,因为一鸣的目标是字节系的海外用户在未来三年占50%以上,而TK目前是一种战略武器。