降低成本广告,6个策略做好Facebook受众优化

facebook fbbusiness123 8个月前 (12-29) 179次浏览 0个评论

降低广告成本,优化Facebook受众六大策略。

Facebook广告的一大优势是拥有庞大的用户群,可以根据自己的兴趣特点进行细分和定位。

Facebook广告受众分为核心受众、自定义受众和类似受众三类。

Facebook的核心受众是Facebook利用巨大数据定位的广告受众。广告商可以通过选择人口信息、地理位置、爱好和行为习惯来创造受众,这是获得新客户的主要途径。

自定义受众是再营销受众,即根据广告主提供的网站、移动应用、客户名单等信息与Facebook用户匹配,或与广告主在Facebook上互动的受众。

类似的受众是创建类似于现有客户的受众,类似的特征可能反映在区域、年龄、性别、兴趣和行为上。

总结了6点Facebook广告受众优化技巧,帮助卖家准确定位Facebook广告受众,获得更高的点击率和转化率。

扩大年龄范围。

年龄是设置Facebook广告核心受众的必要筛选项目。降低转化成本的一种方法是在广告测试阶段扩大年龄范围,适当扩大受众年龄范围。

以快速销售产品为例,主要群体为年轻大学生,受众年龄通常为18-22岁。可以选择18-45岁扩大年龄范围,分成广告组进行对比测试,总结哪些年龄组是主要受众。

第二,观众数量应与预算成正比。

Facebook广告受众不能太广泛,可能会覆盖对产品不感兴趣的用户,导致点击率低;不能太小,会减少甚至消耗。

降低成本广告,6个策略做好Facebook受众优化

当受众规模较大时,需要缩小受众范围。例如,可以筛选同时满足两个兴趣词的受众。如果你想测试哪个受众更有效,你可以在原始兴趣词的基础上添加2-3个兴趣/行为,然后关注广告效果进行分析。

Facebook代理YinoLink易诺一般建议Tob的受众控制在100-1000万,Toc的Facebook广告受众控制在300-3000万。

三、排除非针对群体。

在设置Facebook广告受众时,可以排除非针对性群体,主要分为两部分:

1.转化的人。

根据Pixel像素记录数据,el像素记录数据排除转换用户,或创建购买客户名单的定制受众。特别是对于最近在网站上消费的用户,重复广告很容易降低品牌知名度。

2.转化可能性低的人。

排除高端精品广告等转化潜力较小的群体,可排除低收入观众。

细分受众重定向。

重定向访问网站的用户也是Facebook广告再营销的重要组成部分。这些受众可以根据参与度(如90天内浏览、180天内购买等。)分为不同的组进行再营销。

Facebook广告受众设置的第一个原则是同一广告系列中不同广告组的受众不重叠或遗漏。需要注意的是,这些细分受众之间没有重叠。

筛选用户设备。

除了利用兴趣词/人口统计数据筛选受众外,还可以定位受众使用的手机设备,过滤掉一些不太可能转化的用户。

例如,在行为-移动设备用户-网络连接中,可以排除使用2G/3G的用户只选择使用4G和WI-FI。这可以定位为一些网络更先进、使用智能手机、更容易点击广告的用户。

降低成本广告,6个策略做好Facebook受众优化

如有必要,还可以测试3G和4G用户,这有助于分析Facebook广告加载速度是否会影响广告效果。

单独测试移动端和PC端。

Facebook,Facebook通常在移动设备上显示95%以上的广告,而不是平均分布。

因此,如果您想了解移动和PC的具体广告效果,您可以运行三个不同的广告进行测试:

显示位置为移动端和PC端。

显示位置仅针对PC端。

显示位置仅针对移动端。

当然,不同的展示位置适合不同的Facebook广告材料,需要根据不同的广告目标改变材料的展示方式。

以上是Facebook广告受众的优化方法。

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