Facebook详细的广告投放教程

facebook fbbusiness123 3个月前 (06-14) 57次浏览 0个评论

【导读】做外贸的很多人会选择facebook进行投放广告,以此最快速的达到营销目的,那么该如何进行广告投放呢?针对这个问题,跨境电商服务网整理了下面内容:

Facebook详细的广告投放教程

  广告系列(Campaign):

(1)设定广告系列名称,可以包括品类名、版位、投放时间等等各种我们想加进去作识别的元素,其实每个层级的命名都一样,有规范和逻辑性即可。

(2)如果广告涉及到以下方面(credit,employmenthousingsocial issues,elections orpolitics)的话,就需要在广告系列这个层级勾选特殊广告和类进行声明。

(3)设定广告系列目标,在设定广告系列时,最重要的是确定广告的营销目标,包括认知度、流量和转化等不同类型,电商广告通常选择转化量(conversion)作为主要营销目标。这需要在投放前仔细确认自己的目标,以确保广告投放的效果最大化。

(4)广告系列预算优化(CBO),在这里可以把预算放到广告系列层级,进行系统的自动预算分配,这是 FB 广告未来的趋势(或许,至少 FB 自己这么说过)。如果不使用 CBO的话,那么预算就可以按昭广告细进行分配。

  广告组(Ad set)

(1) 设定广告组名称: 具体逻辑上面已经说过,这里不再重复.

(2)转化事件定位,就是选择这个转化目标到底发生在什么平台,是网站呢,还是app 内,抑或是 messenger 和 whatsapp(后两者遇到的情况比较少)

(3)在设定广告系列目标之后,接下来需要选择像素以及转化事件,以网站转化为例。在选择网站后,可以选择之前设定好的像素作为广告组的数据追踪方式。接着,需要选择具体的转化目标,如加购物车、发起结账、或直接购买完成等。转化目标的选择可以根据目标和预算进行权衡,也可以通过测试最终选到对核心KPI最有利的转化目标。

(4)动态广告素材可以提高广告制作的灵活度,打开这个按钮后可以批量上传素材,并由系统自动匹配和优化广告素材,使用动态广告素材模式具体的效果需要具体分析,可能适用于某些广告投放场景,也可能不适用于其他场景。

(5)预算,如果没有在广告系列层级设定为 CBO 的话,那么在这里就可以设定给这个广告组分配到的预算了;

(6)开始结束日期以及广告日程计划,这个主要就是根据我们对广告的排期来确定了,一般我们如果看广告看的勤,手动操作的话,可以不用设定这一步;

(7)在广告组层级中,受众,定位是最核心的设置之一,它包括自定义、地理位置、年龄、性别、语言以及细节定位(兴趣、行为和人口统计)。这些设置之间取的是彼此之间的交集,但如果是某一项定位之内的话则取的是并集。选择缩小受众可以强行取交集,而自动扩展受众一般不够精准,但在没有其他扩受众数量的好方法时也可以使用。

(8)我们在 FB 中投广告,FB 可能把我们的广告展示在很多种不一样的版位,比如 FB 信息流、FB 右边栏、Ins 信息流、Messenger 等等,FB 可能把我们的广告展示在很多种不同的版位和设备上,我们可以根据广告特性选择相应的版位,但刚开始一般会选择自动版位,待有了数据后再进行优化选择。

(9)优化方式和出价,我们可以选择数据指标来帮助系统自动优化,如转化、落地页浏览等,并确定相应的出价。如果不知道如何出价,可以让系统自动出价。关于出价还有很多需要探讨的地方。

  广告(Ad)

(1)设定广告名;

(2)Facebook和Instagram主页需要绑定在同一个广告账户(BM)下才能投放广告。

(3)在广告投放前需要选择广告形式,包括全新创建广告或选择现有的帖子,以及选择素材形式。

(4)要上传广告视觉素材、广告文案、广告标题、广告描述、CTA(call to action,号召语)以及落地页!

(5)广告追踪参数是必要的,可以帮助我们了解流量来源和广告效果,需要设定好详细的追踪参数以便后续数据分析。

(6)在广告上传后需要进行广告预览,查看广告在不同版位上的效果,并在确认无误后发布广告,之后进行不断的优化。

以上就是关于Facebook详细的广告投放教程的全部内容了,如果想获取更多如Facebook、Line、YouTube、LinkedIn、Amazon等相关信息,敬请关注跨境电商运营网http://zhgmpt.com/。

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