作为全球社交网站的霸主，越来越多的企业开始涌入Facebook，希望通过Facebook拓展海外业务。在通过Facebook进行营销推广时，如何通过Facebook推出产品或服务，被目标群体看到形成品牌记忆，获得用户的积极互动(如表扬、评论、转发等)。)，甚至完成转化动作(如咨询、预约、购买等。)是每个海外营销人员关注的问题。
根据我与Facebook的合作，根据我的经验，在Facebook平台上打造品牌需要掌握几个步骤。了解以下内容将有助于海外营销人员事半功倍:
1.注意Facebook规则的变化，避免内容成为用户不喜欢的广告。
Facebook算法在识别垃圾内容方面比以往任何时候都要好。因此，在投放时，一定要尽量避免投放内容成为用户不喜欢的广告，减少用户的负反馈。
A.关注平台规则，了解哪些可以放在平台上，哪些需要额外的许可。
广告销售的产品或服务必须遵守当地法律法规。遵循Facebook相关流程，如法律法规明确禁止的产品武器、未取得销售许可证或对人体有害的丰胸医疗美容减肥疗程等。
此外，一些产品需要获得额外的书面许可，如葡萄酒、在线赌博和游戏、在线药店、金融和保险产品和服务、加密货币产品和服务等。
广告不得推广有欺骗或误导行为的商品、服务、计划或机会，包括有意骗取用户资金或个人信息的人。
B.在投放过程中，还需要不断优化广告文案、登陆页面等相关内容。
广告内容维度：尽可能在广告中展示推广产品的实际效果。品牌故事使广告更具互动价值，减少标题党引诱用户攻击，避免使用冒犯性或误导性内容，夸大陈述。技能或方法声称可以治愈绝症或在一段时间内获得不切实际的回报。这些内容可能会引起人们的注意，但最终会导致用户体验不理想，影响品牌的长期发布。
广告登陆页面优化：登陆页面不故意隐藏品牌名称，确保产品不侵权，相关价格在合理范围内，同时继续提高网站质量，如网站加载速度，让用户获得良好的体验。
在交付过程中不使用不正当手段，故意避免平台的广告审计过程，如使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术。
让用户爱上你的广告。
让用户爱上你的广告，减少负反馈。负反馈意味着用户在查看你的广告后不想看到广告。负反馈较少的脸书广告可以以更少的成本覆盖更多的目标受众。如果广告有更多的负面反馈，首先尝试调整定位条件。如果这种方法没有效果，调整广告内容：
仔细考虑广告图片/视频和文案：这些内容能引起目标受众的共鸣吗？如果没有，原因是什么？广告图片/视频比文字更引人注目，所以首先要提高图片/视频的质量。确保文案简洁洗练，符合推广内容。
随着时间的推移，对广告反应积极的观众可能会出现审美疲劳。如果负面反馈增加，可以尝试为相应受众创建新的广告。
测试不同的广告和受众，向相同的受众展示不同的广告，或者向不同的受众展示相同的广告。认真研究当前广告效果分析报告，探索可取之处，如哪些广告相关性分数最高？这些广告有什么共同点？
作为一名资深的海外营销从业者，我觉得Facebook广告的魅力在于在最大的用户群中做定向广告。他们根据用户数据的特点进行分类，广告主可以选择受众群体，或者类似受众群体，最终达到精准营销的最佳效果。而且它的广告形式也很友好，会嵌入你类似的朋友圈动态。也许你刚刚在FB状态栏发布了想去某个城市旅游，关于这个城市的城市的旅游页面就会穿插到你的状态栏。这是FB数据库的强大功能。
2.如何制作有效的广告。
A.定义目标。
第一步是认真考虑Facebook广告活动的目标。无论是提高品牌知名度还是增加受众，增加网站访问量，还是推广特定产品。确定投放的目的将有助于确定新闻、观众和号召用语。
选择目标。
选择Facebook官方认可代理，可以从广告管理器中选择:品牌知名度、访问量、覆盖面、参与度、潜在客户生成、本地知名度、转化次数等。确定Facebook广告系列的格式，自动优化和出价。
C.定位受众。
选择合适的受众并发布与受众相关的内容是成功开展Facebook广告活动的首要任务。Facebook广告在某种程度上是针对人群的广告，一般品牌不会选择通投。
选择合适的图片。
使用醒目的图像来展示要推广的产品或服务，尽量减少文字。社交媒体更多的是关于视觉效果，试图用新颖有趣的方式讲述品牌故事，而不用用太多的文字。
选择Facebook广告展示位置。
Facebook广告设计在不同的位置显示，如Facebook新闻源、Facebook右列、移动受众网络、Instagramfed等，可以自动放置。或者可以定制广告系列，使广告仅在Facebook广告网络中的特定位置可见。
F.预算设置。
这是创建Facebook广告最重要的一步。决定在Facebook广告活动中投入多少，然后相应投资。
G.投放时间。
广告投放时间可自定义，使广告在所选日期或时间到达受众群体。
对于第一个广告系列，建议使用贯穿整个广告选项。之后，报告可以用来确定应该更改的内容。可利用投放时间表在一天或一周的某一天调整支出。
H.不断测试投放，积累理多数据。
只有不断测试，才能积累历史数据和经验，产生更好的广告效果。
