尽管目前谷歌广告已经非常聪明，但它还没有取代人类在文案创作方面的地位。
创造或者优化广告文案的确有一些玄学。
有些人说优化过文案后，也看不到广告宣传的效果，那又何必费心写文案呢？
确实，很少遇到因为优化过的文案，ROI和销售业绩都直接飙升。
但有些工作，不会因为短期内没有明显的回报，就留在一边。
假如关键字的定位已经做得很好，登载页面已经达到了极点，但是文案出现了巨大、低级的语法错误，或者传递了错误的信息，那就必然会多多少少地降低到最高的回报率。
本文整理了几个操作性强的小技巧，以帮助你。
使每个人在每一次撰写广告文案时，都能快速而有效的输出。
1.将关键词插入标题。
在搜索”beanbagchair”时，如果下面两个广告同时出现在你面前，你会选择哪个？
很明显，在搜索beanbagchair时，您肯定希望看到与beanbagchair非常匹配的搜索结果。
关键字广告没有其它形式如图片，只有文字，只有尽可能地在广告中插入关键字或与关键词相关的词，才能让用户看到的广告和他要搜索的词更有关联。
这听上去很简单，但许多商家的广告经常不会注意到这一点，就像我们在谷歌输入toothachelosangeles一样。
假如我从未听过EncinoOrthodontics，我怎么知道那是一名牙医？
关键字和广告文案关联程度越大，点击率越高，广告质量分数也越高，最终能够在CPC较低的情况下获得更多的流量。
2.以列方式展示业务能力。
小作文教师注重大量的资料、列资料，注重事实，提高了读者的信任度。
有两种类型的数据列在广告文案中。
首先是呈现实力型。简单地说就是把你的公司或者企业的可量化的数据写下来，例如服务了多少个客户，有多少年的行业经验，在第三方Review网站上评分有多高，物流最快几天就到。
如上所述，这家谷歌广告代投放机构所打的广告，从标题到描述都充分展示了各种各样的数据：广告费用下降70%，转化率平均超过300%,2002年开始营业，上千客户等等，简直是数字使用！
3.强调折扣促销信息。
打折或者免邮常常是吸引用户点击广告的关键信息，将这些信息添加到文字中可以帮助提高广告点击率。尤其当用户直接搜索你的品牌词时(此时用户具有很高的购买意愿)，将打折信息抛给用户常常是最后的临门一脚，将用户转换成订单。
4.确保广告符合登载页面的要求。
假如广告成功地把顾客吸引到网站，但其信息不能与广告内容保持一致，甚至远远不能满足广告，常常导致极高的跳出率。
Wordstream是一家著名的营销公司，在博客上做了这样的介绍：
在谷歌搜索“kitchenfurniture”的时候，他们看到了Wayfair的广告。
1)直接在谷歌搜索
通过直接在谷歌搜索某个关键词，在搜索结果的顶部和底部，都可以看到目前正在投放该词语的广告，点击下一页往往也能继续看到其他广告。
当然，如果你一直没有广告产生互动(点击广告)，久而久之谷歌就不会把广告展示在你面前，因为谷歌认为把广告展示在你的面前并没有获得什么效益。
有时你的VPN或IP地址也会使你在谷歌搜索结果中看不到任何广告。
相信大家偶尔还是会遇到这种情况，一般来说更换设备可以解决这个问题。
但如果恰好没有其他设备，应该咋办好呢?
不慌!在这种情况下，我们可以通过一个工具I Search From来继续查看广告。
I Search From可以模拟并查看不同地区，不同设备的搜索结果，是一个经常被用于SEO与SEM分析的工具。通过这个工具，我们可以轻松查看任何国家与地区在不同设备上的搜索结果，进而调查相关竞争对手的广告文案。
2)使用第三方分析工具查看竞争对手的文案
许多工具都可以监控竞争对手的谷歌广告，比较推荐大家使用SEMrush和Ahrefs。
这两者都可以通过关键词或域名查看广告历史(Ad history)，轻松获取各种广告信息
