您的Facebook广告效果如何？需要了解哪些指标需要追踪？在这篇文章中，你将用八种方法分析和评价你在Facebook上的广告活动。
一、评价用户意识。
在进行社会媒体广告宣传时，一定要知道有多少用户在看你的内容。通过查看两个关键的性能指标，您可以对此进行测试：
覆盖范围：也就是说，查看广告内容的人数，如果你的广告被显示给100个用户，你的覆盖率将是100；
曝光：即使同一个人看了很多次广告，人们也会看到你的广告内容。当100个人观看你的广告时，每人观看两次，则曝光200次。
它们的重要性取决于广告活动的类型和目标。比如，为链接点击而优化的广告并不一定要测量用户的意识，但是需要对其进行优化的广告进行测量。
Facebook广告需要经常审查的问题是曝光的数量和覆盖的比例。假如广告覆盖率是1000，而你的广告点击次数达到10000次，那么你的受众群体中的每个人都会看到10次你的广告。给别人看几次相同的广告会造成广告疲劳，迫使他们点击隐藏的广告，并标记重复的广告。相应地，你的广告相关性得分会下降，从而导致CPC和CPM的上升。简单地说，你的整个广告活动将会变得更加昂贵，因为算法认为你的广告是不相干的，所以你需要付更多的钱才能得到这些观众。
二、评价参与程度。
用户通过以下方式与广告帖子进行交互的度量：
-Likes(致意)
Shares(共享)
-评论。
-点击。
这类指标的重要性取决于广告活动的类型。举例来说，一个最优的转化率广告活动应该更加注重财务指标，一个最优的广告宣传活动应该优先考虑KPI。这是因为转发和分享能够提高广告的自然覆盖率。高度参与性将向社交广告算法发出信号，表明您的内容具有吸引力，并允许这些平台向观众展示广告。
请记住，社会媒体平台希望确保用户对其网站有良好的体验。虽然显示低质量的广告不能达到这个目的，但高参与率的广告更可能满足“好体验”的要求。
三、监控点击率。
社会媒体广告活动的点击率是指观看广告后，用户点击链接所占的百分比。例如，Facebook广告的平均点击率为0.9%，而Twitter和LinkedIn广告的平均点击率分别为1.51%和0.26%。
社会化广告活动的点击率非常重要，因为它是衡量广告质量的重要指标。越多的人浏览广告并点击链接，广告就越有吸引力。此外，针对曝光量的付费广告活动，高点击率通常能帮你节省预算。
假定您开始了一项广告活动，每次点击支付1美元，在1000次曝光中获得30次点击，整个广告活动的总成本为30美元。但是，如果你为每1000次曝光付费20美元，达到5%的点击率，你就会得到50次点击。您不但花更少的钱点击50次，而且您还能以较低的营销费用获得更多的广告投入。
点击分裂测试。
在facebook付费广告活动上运行A/B测试来决定如何提高点击率。FacebookAdsManager中的这个选项会编辑广告活动的不同部分，比如标题、文案或视觉效果，以确定哪种变化会得到更好的点击率。
从这一点来看，关键在于你的分离测试有统计学意义。要计算这种统计显著性，你可以从假设开始。包括“免费”这样的词语可能会提高广告的点击率。另外，要建立一个与预期相反的备选假设。比如“免费”一次不会影响广告的点击率。当你有了两个假设之后，分配一个数值来决定测试是否成功，这个数值称为概率值。若您的结果低于此阈值，则原先的假设是正确的。
第三步是对结果进行卡方检验(一种检验理论值和观察值是否有差异的一种统计方法)，找出它们和概率值的比较。
四、从社会媒体上追踪推荐的数量。
追踪网站的流量对营销者来说很重要。但是，当你从事一个社交媒体广告活动时，你需要从每个渠道得到多少推荐来深入地分析你的网站。
有时候，社交媒体上的广告或者文章的点击量和实际浏览的人不一样。
假如你在Facebook上宣传一篇文章，有人点击了广告中的链接，然后一点点点击，退出浏览器的标签。Facebook将其视为一个点击。但是，由于未加载网页，您的网站分析无法启动。不同之处可能意味着你的广告平台上显示的流量要多于实际获得的流量。然而，在GoogleAnalytics中，验证从每个社交媒体渠道获得的推荐数量是一种很好的方法，尤其是当你使用UTM参数来进行更精确的跟踪时。
检查跳出率。
在查看分析之后，你可能会发现社交媒体渠道获得了一些流量。如今，你需要考虑当人们点击访问网站后会发生什么。是他们花时间浏览您的站点，做其他交互，还是当他们在站点上停留几秒钟之后点击退出按钮。假如是后者，你跳出率会很高。收集失败，请手动操作。
记录你的跳出率可以告诉你在社交媒体上应该分享哪些内容。假如你的博文“HowtoCreateanApp”(如何创建应用程序)跳出率为10%，而“TheTechnicalGuidetoCreatinganAppIntegration”创建应用程序集成的技术指南的比率为90%。它们之间的显著差异可能意味着你的目标用户可能对入门级内容更感兴趣。
然而，高跳出率也会影响到整个营销团队，因为跳出率可能会对SEO产生连锁效应，在SEO中，谷歌认为网站停留时间短可能与内容质量差有关。
注意转化率。
问一问在社交媒体上的广告活动中有哪些重要指标，转化率可能是比较常见的答案，简单地说，转化率就是网站访客变成付费用户的百分比。不管你推出什么样的活动，你的目标就是达到更高的转化率。同时，你也可以从未来的比赛中获得更多的转化率。
通过以下几个工具，你可以追踪一系列付费社交媒体广告的转化率：
你们的广告平台。
对您的网站进行分析。
只要你找到了转换率，就能知道有多少用户是从社交媒体上转化为你的客户。Facebook的平均转化率大约是4.7%，超过了Instagram、Twitter、Pinterest和Snapchat等其他平台。收集失败，请手动操作。
计算每一次转换的费用。
另外一指标是每一次转换成本，这将有助于你判断Facebookcebook上继续做广告。此外，还可以用来衡量你的投资是否会产生回报。每一次转换成本都可以通过除以总转换次数来计算。假如你花了100美元买了5个新客户，你的转换成本就是20美元。要进一步分析，请计算每个用户的平均收入。但如果你的每一次转换成本高于每个用户的平均收入，那么运行这些广告就没有意义了。
8.了解ROI(投资回报)
Facebook的ROI会告诉你诉你你的广告支出是否有回报。如果你在广告上花了100美元，通过这些活动产生了250美元的销售额，投资回报率会是150%。然而，你不需要手动计算这个测量。大多数社交广告平台都有一个专栏来显示你的活动在整个过程中的投资回报率。如果你的投资回报率不理想，这意味着你把钱投入到一个不可持续的广告活动中。因此，你需要重新考虑你的广告活动:
优化广告本身。
::改变观众定位。
::改变活动目标。
做这些改动时，记得关闭广告活动，以免在表现不佳的广告活动中浪费更多的钱。
当你开展广告活动时，你需要跟踪一系列的指标来进一步了解广告活动是否成功，你可以通过以下方法对活动进行细分：
显示位置：在Newsfeed中显示的Facebook广告的交互性是否优于在右栏中显示的广告？
设备:使用移动设备的人更容易转换吗？
年龄和性别:18-25岁的点击率在60岁以上吗？
时间:人们更有可能在早上、下午或晚上点击Facebook上的链接。
如果你知道哪个展位、设备和人口统计数据转换最好，你可以从未来的活动中排除不转换的元素，或者分割你的预算来支持更好的广告。
举例来说，如果你知道女人的转化率比男人高，你可以把更多的预算投入到女人的广告中。无论你发现了什么趋势，更多地了解你的广告将有助于在未来的活动中缩小目标范围，以更低的成本获得更好的结果。
